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“隐形穷人多用苹果,商务人士多用华为”?这种分析看看热闹就好
来源: | 作者:shellbox | 发布时间: 2018-11-23 | 24 次浏览 | 分享到:
隐形贫困人口用苹果的多,而高端商务人士用华为的多……这是近期第三方全景数据服务平台MobData发布的2018年Q3中国智能手机市场报告,报告中对于各智能手机用户画像进行了描述。

隐形贫困人口用苹果的多,而高端商务人士用华为的多……这是近期第三方全景数据服务平台MobData发布的2018年Q3中国智能手机市场报告,报告中对于各智能手机用户画像进行了描述。

上述报告显示,苹果用户最多的是18到34岁的年轻人,以女性未婚族最多,高中及以下和本科学历最多,属于隐形贫困人口;用华为的年龄层次是25到34岁,专科本科学历居多,男性已婚族居多,月收入在5000元到20000元之间,属于高端商务人士。此外,OPPO则是女性已婚人士居多,也是25到34岁,专科学历,月收入3000元到10000元,属于顾家主妇。vivo的用户群体和OPPO群体差不多。小米则是入门级白领,男性已婚人士,25到34岁,本科学历,月收入5000元到10000元。

这份极富反差感的报告迅速引发争议,最大的争议点显然源自报告中各手机品牌中强烈的对比。比如,在过往大众的印象中,苹果曾引领手机智能化的发展风潮,且直至目前仍被认为是智能手机领域的风向标。

当然,除了苹果智能手机的旗帜效应,其高昂的价格也是坊间颇为关注的话题。无论怎么说,苹果手机在过去很长一段时间里,被人们定位为高端品牌。而此次的研究报告则显示,曾经的高端品牌如今使用最多的用户却属于隐形贫困人口,这种反差足以引发争议,要知道苹果新发布的iPhone XS系列手机最低价也在7000元以上。

同样的,作为国产手机“荣耀”的华为,在起步初期连续推出多款合约机、定制机等低端产品,也导致在很长一段时间里,华为手机成为低端品牌的代名词。但随着近些年其P系列以及mate系列等高端品牌的大热,如今的华为手机正在逐步“升阶”,前段时间出货量还两度超越苹果稳坐全球第二把交椅,说华为手机用户高端人士居多似乎也有些道理。

客观来看,这份报告并非信口胡诌,而是基于一定基数的数据分析。当然,这仅仅只是一家机构的研究报告,并非权威机构的田野调查和大数据分析,当然存在一定的片面性,我们常说,调查样本选取的基数越大,结果越趋近于准确,在现实操作中,趋近于无穷大的基数显然难以实现。

一款手机用户画像的绘制,用户群体的消费心理,其实都会受到主观和客观因素的影响,且来自于各个层面。比如,双手机或多手机用户比较常见,若是笼统的计算,显然会造成误差;再比如,受时间空间及各种突发事件以及用户习惯的影响,用户更换手机或固定使用手机的频次很难只通过单一的年龄、学历等数据进行分析。有观点就认为,用什么品牌手机、买房还是租房是由个人价值观决定,与其收入状况并无必然的关联。

当然,若作为手机厂商,将此报告用作用户参考,知道用户的年龄层次、平均收入、平均学历等,有助于改善产品,贴合用户需求。而作为看客的我们,就当做茶余饭后的一种话题吧,毕竟这种用户画像所呈现的也包含很多社会现状,值得深究也值得反复讨论。

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