方案有了,那就得看态度和诚意了。谁最有诚意呢,那肯定就是小米了。小米联合创始人林斌为了俘获高通的心,也是煞费苦心。
为了得到见高通客户代表的机会,他连续发了2个月邮件和电话,联系上之后又花了三四个月谈判,恨不得二十顾茅庐,在小米一系列的举动下,高通被其诚意感动,自此两个人成为友商,互相成就,为什么这么说呢。因为那个时候高通芯片在国内市场份额也不高,可以说是小米把高通芯片带入了国内市场。
夏普做屏幕,高通搞芯片,在雷老板的不断努力之下呢,还谈来了富士康搞代工,万事俱备,只欠东风。
开端之战
2011年8月16日,经过大概一年半的准备,小米第一台手机问世。在北京的798 艺术中心,小米手机1正式发布。
一个月后还上市了1千台工程纪念版小米手机1,之后还推出了1s、青春版。
在小米1发布会当天早上还下着雨,雷总担心会场里人坐不满,当时还跟联合创始人紧急讨论了一番,搞出了一个备选方案,如果人太少就去大街发传单,找些大姐大妈来凑数。结果500人的场地进了800多人。现场人声鼎沸,里三层外三层挤满了人,米粉们来自天南海北,热情的不行。
雷老板想上台,结果发现自己根本挤不进去。最后打电话叫了四个同事,帮着挤进去的。
在发布会5分钟前,黎万强还提醒雷老板说,人实在太多了,再挤怕出事,咱马上开始吧。雷军开讲,台下静悄悄一片,当雷老板问大家,我们的手机配置和高端机型的配置一样,但价格你们猜猜会是多少。有的猜5000,有的猜6000,雷老板揭晓最后答案,1999。
想当时,手机市场高端旗舰手机售价在3000块以上,还都被三星,诺基亚,索尼,LG等国外巨头垄断,国产手机多属于低端山寨机,品质差价格低。小米手机一代,1999元的价格做到了3000-4000元的配置,这谁能不狂热啊。
小米1是全世界第一款只通过互联网销售的手机。绕开经销商,直接让利给消费者。这也是雷老板试图改变行业的第一次尝试。
消费者给予了小米热烈的回应。手机发布后,初次预定量就达到30万台,总计销售700多万台,销售额100多亿,小米开端之战首战告捷。
这在手机销售史上绝对是一个奇迹,就这样很多用户还买不到,指责雷老板搞“饥饿营销”。之后,雷老板还在采访中澄清了一下,雷老板表示手机又不是白菜,谁会捂着手机不卖,10万台手机卖不出去,都能把公司搞破产,我们这是真卖完了啊。
而且,很多人都认为,小米1是改变了中国智能手机市场,当年的智能机市场简直就是群魔乱舞,手机做得像坨翔,价格贵的一批,山寨手机是躺着赚钱,而小米的出现,就像是给手机行业定了个标准,就这个价格,就是这种配置,你低于这种配置就不如买我的小米,就不要搞什么3-4000的价格在那扯犊子,你就值1999,所以当雷总说1999的时候,全场炸裂,手机市场几乎一夜洗牌!
罗永浩就说过:小米出来之后很多山寨机几乎全部倒闭,这是典型的良币驱逐劣币!小米雷军,功德无量。
小米手机一炮而红,而后,“雷布斯”也带来了一波接一波的骚操作。
一往无前
2012年6月,小米成功完成C轮2.16亿美元的融资,估值高达40亿美元,要知道当时的小米仅仅只是发布了一款手机,不到一年时间就从一个小公司成长到估值40亿美元的手机圈大拿,瞠目结舌吧。
这可还没完,不久后的8月16日,小米2正式发布。11个月之后,雷军通过微博公布了小米2系列的销量突破1000万台。此时,这个互联网手机品牌已经在国内彻底炸开了锅。
等到2013年7月末,小米正式带来了首款红米手机,售价仅799元,红米出手,重锤运营商定制机,还直接受到了爷爷奶奶级消费者的青睐。不过,你可别看它便宜,人家该有的配置一个不少,搭配四核1.5GHz处理器,4.7英寸720p屏幕,800万像素摄像头等等等当时的高端配置。
“中华酷联”等国内大厂当时立即炸锅,要知道当年国内的千元机市场几乎全部被“中华酷联”四大厂垄断,而小米一个大招就把四大巨头全都送回了家。凭借着低廉的价格和极致的性价比,在红米手机出现2年之后,运营商定制时代终于成为了历史。同样,各种五花八门的山寨机,也彻底消失在历史的长河。
而红米手机也在2016年总体出货量成功破亿,1.1亿台,也就是从说发布开始平均每秒就可以卖出1.21台。这个成绩在国内手机市场可以说是前无古人,后也难有来者。也正因为用户经常抢购不到手机,吐槽小米持续“耍猴”,小米也因此被誉为国内“饥饿营销”的始祖。
根据IDC发布的数据,小米在2014年第三季度以1730万台的出货量,成为仅次于三星和苹果的,全球第三、国内第一大的手机厂商。和2013年同期相比,市场占有率增幅超过200%,堪称智能手机史上的奇迹。
除了手机行业大力发展外,2013年小米还启动了小米生态链计划。采用“投资+孵化”的模式积极扩充产品线,以手机为核心,辅以周边的小米生态链,说人话就是小米智能家居来了。该说不说,雷老板作为天使投资人,在投资方面确实是做的很优秀。
小米的生态产品链也确实是很厉害,小米净水器,小爱音响,米家洗衣机,米家空气净化器,米家互联网烟灶套装等等等等。毫不客气的说,只要你们家带电的东西,小米生态链都有。等到2021年,小米已投资孵化了超过210家企业,90多家专注智能硬件,其中包括米家,云米,华米、等一些独角兽企业,当然这是后话的后话了。
2013年,雷老板成功上榜中国经济年度人物,跟他同时上榜的还有格力的老板董明珠。之后呢,节目的编导看热闹不嫌事大,在后台跟雷总和董大姐说,能不能热闹一点。之后呢,雷老板就和董明珠有了个赌注,赌一块钱,赌小米的营收五年时间能不能超过格力?
结果一上台,董大姐就把双方的“赌约”改成了10个亿。雷老板当时就蒙了,这董总怎么不按剧本走呀。
之后的五年时间,小米的营收从200多亿涨到了1749亿,涨了8倍,但格力的营收从1200亿涨到1980亿,涨了60%,最后小米还是输了。比较戏剧的是,结束打赌的第二年,小米的营收超过了格力。
结尾
从 MIUI 系统问世到小米于2014第二季度在国内智能手机市场登顶,成立4年,小米成绩抢眼。心里有底,兜里有钱,四岁的小米将触角伸向海外,结果困境接踵而来。
印度市场受挫,雷老板紧急成立国外救火队,建厂建生产线,在印度砸钱数不胜数,结果却被印度反咬一口,冻结小米资金48亿,印度为何被称之为“外企坟场”?
技术改变世界,梦想创造未来。
我是Edward,我们下期见。