小米11系列全线口碑溃败，让小米对待高端机的态度变得格外谨慎。为了等待骁龙8+这颗好芯片，小米12S Ultra硬生生拖到了下半年才上市，这才造就了徕卡影像旗舰之名。
小米11系列全线口碑溃败，让小米对待高端机的态度变得格外谨慎。为了等待骁龙8+这颗好芯片，小米12S Ultra硬生生拖到了下半年才上市，这才造就了徕卡影像旗舰之名。
令人疑惑的是，根据小米博主小胖小胖人间宝藏的透露，双十一过后，小米12S Ultra迎来的不是降价，而是缺货，也就是说这款手机即将停产，不再另行增加订单。
即使在双11，小米12S Ultra的价格也是超乎预期的坚挺。以12GB+256GB版本为例，首发价6499元，发布4个月，全新机仍然要5700元，降价幅度才800元不到。
和隔壁iPhone 14 Plus一个月就降价1250元比起来，小米12S Ultra在高端手机市场中，算是非常保值的了。而且，在小米12系列中，小米12S Ultra明显是价格最稳的一个。
典型的例子就是小米12S，作为和小米12S Ultra同时期发布的产品，它的标配版已经从3999元降到了2899元，降价幅度达到28%。这是一种反常的现象，通常来说，高端旗舰手机的溢价更高，降价的空间也越大。
很明显，小米12S Ultra采用了和普通机型完全不一样的策略。它宁愿提前停产，减少库存压力，也不愿自降身价。可以看出，小米并不指望靠这台手机赚钱，它就是纯粹来“秀肌肉”的。
不少米粉指出：小米12S Ultra采取的策略是正确的。对国产安卓手机来说，“赔钱赚吆喝”那是中低端手机该干的事，高端机唯一要做的事，是体现品牌整体的调性。
小米12S Ultra的某东好评率高达98%。尽管销量排不上号，但至少口碑稳住了。说实话，我认为从小米12S Ultra开始，小米在高端机市场的格局算是打开了。
小米的销售渠道集中在线上，而且没有渠道帮忙清库存，只能通过降价的方式来清库存。对中低端机来说，降价无伤大雅。但是对高端机来说，降价就等于是打脸。
而摆在小米面前的问题就是，通过线上平台降价，在一夜之间就人尽皆知，用户的痛感很强。久而久之，大家就会觉得小米高端旗舰机的水分大，二手贬值快，千万不能买首发。
可以这么说，小米12S Ultra，让市场重拾了信心。不过我想说的是，小米想要冲击高端，真正的难点不在于产品力，而是在于线下渠道的运营。
不是每个人都是数码发烧友，对手机参数了如指掌。看得见摸得着的实体店，才是赢得消费者信任的关键。一个品牌不能做到令人无条件信任，是无法真正站稳高端市场的。
