今年，智能手机市场有两大「奇观」，一是华为Mate 60系列无预警开售，成为历史上第一台没有宣传、没有物料、没有发布会便开售的旗舰手机。另一个，是iPhone 15系列终于用上USB-C接口。
网友调侃道：2023年最精彩的，竟然还是三年前热议的USB-C和5G。
不过，在iPhone 15系列正式开售前，华为已经悄悄拿下智能手机市场销量市占比第二名，甩开苹果一大截。
（图源：华为商城）
元创数智在线公开消息称，华为以17%的销量市占率夺得W36（9.4-9.10）周期中国智能手机市场第二名的好成绩。此外，供应链人士认为，凭借Mate 60系列、Mate X5等热门机型备货完成，华为将在下一个周期（W37）夺下冠军。
销量、口碑双丰收，华为这次真能重回巅峰了吗？
4000万部，华为今年的「小目标」
8月29日，华为Mate 60 Pro「突袭」开售，相关话题占据社交平台热搜榜单、线下门店大排长龙，官方预售仅1分钟就进入排队等待状态。
种种迹象表明，华为这次真的卖「爆」了。
Tech财经网报道称，自8月29日到9月1日，华为Mate 60 Pro在线上、线下销售渠道共计售出约80万台，刷新华为多项销售记录。
由于市场需求远超预期，华为上调了今年的出货量计划，从原本的2000万台调整至4000万台。天风国际证券分析师郭明錤预估，至2024年，华为智能手机出货量有望突破6000万台。
（图源：华为商城）
业界对于华为此次「重磅」回归抱有相当大的期望，但实际上，华为依然面临着巨大的挑战。
据新京报报道，华为自8月底开放Mate 60 Pro预购起，几乎每家线下门店都处于紧张的备货状态中，大多数门店每次到货仅数十台，完全无法满足庞大的预订量。当前，华为在全球建立共60000家门店、专柜，其中包含5500家专营体验店、2200余家授权服务中心，还有14家旗舰店。
尽管华为的线下门店覆盖率足够高，但依然难以填满消费者的需求。渠道消息曾透露，部分线下门店的Mate 60、Mate 60 Pro配货数量只有寥寥几台，即使是9月初预定，最快也要等到10月底才能取到货。另外，像是Mate 60 Pro+和Mate X5这类更高端的机型，连预购的名额都没有。
（图源：华为商城）
华为目前最大的压力源自生产与备货。Mate 60系列和Mate X5折叠屏手机，零部件国产化近90%，尤其是最重要的芯片，生产速度还是相对缓慢。
供应链消息显示，华为新款机型虽然有备货压力，但不存在缺乏零部件的问题。简单来说，华为今年是否能完成4000万台的出货量计划，压力主要是在产线上，而不是市场需求，只要供应链跟得上，Mate 60系列和Mate X5还是能够满足消费者需求的。
「黑科技」加持，华为不愁卖
市场调研机构IDC最新报告指出，2023年全球智能手机出货量约11.5亿部，同比下降4.7%，创下十年来新低。
智能手机市场进入寒冬期，与人均换机周期拉长、产品创新力不足有关。但这些问题，放在华为面前都不是事儿。
2019年，华为凭借2.4亿台的销售成绩，居全球智能手机市场第二，仅次于苹果。在受制裁影响的三年时间里，无论是定位时尚、影像的P系列，还是高端、商务的Mate系列，出货量、市场需求均出现的断崖式下跌。
（图源：华为商城）
除了产品力表现略落后于竞品之外，华为手机最大的问题依然是产量不足，更直白的说，就是「缺芯」。搭载骁龙8系芯片的Mate 50系列，总销量仅不到700万台，可以说是相当惨淡。
作为对比，Mate 20系列总销量为1700万台、Mate 30系列总销量为2000万台，就连Mate 40系列，都有3230万台。
然而，Mate 60系列给了市场、消费者太多惊喜。
华为在去年的Mate 50系列上带来了全球首个卫星消息功能，在荒漠、深山、岛屿等极限场景里，通过卫星通讯功能，呼叫救援。Mate 60 Pro首发全球首个卫星电话功能，在前代的基础上，不仅能发送消息，还能拨打电话。
（图源：华为商城）
卫星通讯技术应用到消费级智能手机上，无疑是通信领域的一大突破，同时也将手机通信拉到了全新的高度。
Mate 60系列也是全球首款支持「星闪」技术的消费级智能手机产品。简单来说，「星闪」是一种融合了5G技术的近场通讯标准，「星闪」的传输速率达到900Mbps，而蓝牙5.3则是50Mbps。不仅如此，「星闪」支持4096个设备同时连接和1ms内80个用户的数据分发，这意味着，Mate 60能同时连接几千个「星闪」设备，保持较高的稳定性与传输速率。
（图源：华为商城）
只从消费者能感受到的部分来看，华为Mate 60 Pro拥有HarmonyOS、昆仑玻璃、玄武架构、盘古大模型、XMEGA影像等多项「黑科技」。这些创新与创意，是用户一上手就能感知到的，这也是刺激消费者购买最好的「营销」。
现阶段，华为已经交出了一份最完美的「答卷」，而这份「答卷」也收到了市场、业界、消费者的良好评价。独具特色的Mate 60系列和Mate X5，助华为重回中国智能手机市场销量冠军，并不是一件难事。
冲破封锁，华为重返巅峰？
突破了技术封锁的华为，在2023年为我们带来了全新麒麟芯片和5G。
据报道，华为Mate 60 Pro在9月初登上日本代购网站，1TB版本定价27万日元，约合人民币1.35万元。而该机型的官方定价，仅7999元人民币。当然，由于需求量过高，即便Mate 60 Pro代购价高达27万日元，当地消费者也很难买到。
（图源：华为商城）
除了日本之外，Mate 60 Pro也同时登上了多国数码网站的热搜榜，成为近期讨论度最高的智能手机之一。只可惜，华为并不会在这些国家/地区售卖Mate 60系列。
纵观全球智能手机市场的发展状况，在华为离开的这三年时间里，一直都没有什么波澜。iPhone继续保持挤牙膏策略、三星依旧是中低端市场的王者，荣耀、vivo和OPPO则是在折叠屏领域更受欢迎。如此看来，高端智能手机市场，或许也在等待华为的回归。
按照今年华为今年的势头，年出货量4000万台是很容易实现的目标，而在此之后，我们也在期待华为还会为市场、业界带来什么样的惊喜。
「遥遥领先」的口号何时能从神州大地远传至大洋彼岸，这也是我们所期待着的。
