根据苹果线上自营店的最新消息显示，苹果将在4月10日00:00开启主动降价优惠活动，降价通过优惠券抵扣的方式体现，苹果给出的优惠券抵扣额度为 iPhone 13mini 和 iPhone 13 都享有减免600元金额的活动。降价后的 iPhone 13mini 到手价为4599元起、iPhone 13 到手价为5399元起，这相当于用9折的价格就可以买入 iPhone 13 。

在苹果京东自营店，目前 iPhone 13mini 和 iPhone 13 都享有本次直降600元的优惠活动，不过iPhone 13Pro 和 13ProMax 此次并没有给出优惠活动，反而是 iPhone 12 此次有给出优惠400元的活动，可见苹果自营店此次促销活动重心在于iPhone 13标准版和iPhone 12标准版。

以128G版为对比，iPhone 12经过优惠400元后到手价为4799元，iPhone 13经过优惠600元后到手价为5399元，两者相差600元，而我们知道 iPhone 13 整体性能要高于iPhone 12，如此来看，降价后的这两款机型仍然是iPhone 13比较有性价比。

有网友表示，此次 iPhone 13 的主动降价让这款手机更"香"了，原本5999元的定价就比去年的iPhone 12发售价低800元，如今只需要5399元就可以买入当前代表苹果最新科技水平的iPhone 13，令人感觉性价比十足。客观来看，iOS15系统+A15芯片+6.1全屏+128G内存，5399元的到手价确实令人感动。

有线下渠道商表示，此次 iPhone 13 大力度的降价让他们感到意外，毕竟在4月初线下市场的批发价格仍需5500元左右，除了降价带来的亏损以外，令渠道商感到意外的是，iPhone 13 原本5999元的起售价就已经推动苹果取得相当可观的营收成绩，如今再次发力降价600元，这对于消费者来说无疑是一个好消息，但对于国产旗舰手机来说却是一个坏消息。

显然，这是苹果自营店在 iPhone 13 系列上市至今力度比较大的一次主动降价，参考苹果往年的活动轨迹来看，苹果在4月推出的促销活动素有预热618的意味，最大的降价力度会在618活动中体现，但是618的降价和这次600元的降价相比，也不会有太夸张的差距，所以对于比较急切想购买新款iPhone的朋友来说，目前算是一个比较不错的入手时机。

综合来看，iPhone 13 此次直降600元不是偶然，在华为手机业务受挫之后，苹果手机业务虽然独占鳌头，但苹果采用低价策略再加上目前给出的主动降价，颇有一种乘胜追击、扩大优势的意味，对于买家来说用更低的价格买入高水准的产品无疑是好消息，但对于国产旗舰手机来说无疑是加大了竞争难度。