8月4日，苹果发布了季报，根据第三季财报苹果已连续三季营收减少，Apple的股价重挫4.8%，收于181.99美元。

苹果的市值一夜之内蒸发掉1600亿美元（以当天汇率计算，约合11500亿元人民币），跌至2.8万亿美元，失守3万亿美元大关。

曾经，苹果在中国市场被认为是不可撼动的巨头，然而，现实却给了苹果一个迥然不同的答案。很多业内人士曾认为，由于华为的芯片限制，没有了华为的竞争压力，苹果在中国手机市场的表现将更加强势，会形成一家独大的局面。

然而，实际情况却完全相反。失守3万亿！苹果一夜蒸发11500亿元，为什么突然就崩了？

首先，苹果的崩盘并非偶然。

从行业环境来看，智能手机行业整体呈下滑趋势，这给所有手机制造商都带来了压力，苹果也不例外。

根据市场研究机构的数据，全球智能手机销量已经连续几个季度下滑，这意味着市场已经接近饱和点，消费者对新的智能手机需求减弱。

这个趋势对苹果的影响尤为明显，因为苹果的主要收入来源就是销售硬件产品，特别是iPhone。

其次，苹果近年来频繁与各地区制定的规则硬碰硬，例如不再附赠充电器等配件。

这一策略一度引起了消费者的不满，巴西、欧洲多地都曾对其进行罚款。这不仅影响了苹果的财务状况，也对其品牌形象造成了难以估量的损失。

在中国市场，这种策略也遭到了冷遇，消费者对苹果公司这种行为的态度总体上也是不支持的，毕竟还得重新花钱购买充电器。

在俄罗斯市场，已经公布了部分场景下禁止使用苹果iPhone产品。

再者，苹果在追求利润的同时，近些年还加速推动着产业链迁移的计划。期间，苹果接连“抛弃”了欧菲光等数十家中企供应商，丝毫不顾及后果。

这一行为不仅损害了与中国市场的关系，也对苹果的供应链稳定性和成本构成了挑战。尤其是在中国市场，苹果的这一策略显得尤为冒险，因为中国市场对于苹果来说至关重要。

最后，也是最直接的原因，国产手机的高端化崛起。在中国市场，华为、小米、OPPO、vivo等品牌都在积极推进高端化战略，其产品的性能、设计和价格都开始与苹果形成竞争。

尤其是华为的Mate和P系列，已经在全球范围内获得了广泛的认可。与此同时，这些国产品牌也在持续投入研发，提升自身技术实力，进一步增强了其产品竞争力。

在整体行业趋势下行和内部策略失误的双重打击下，苹果公司曾经的辉煌很难重现，这似乎已经成为了定局。

再加上2023年华为的手机业务强劲“复苏”的情况下，苹果还会受到冲击，华为在全球手机市场的份额原本就很大，再加上技术优势和创新能力，以及匹敌苹果的品牌影响力。

所以，苹果作为全球领先的科技企业，未来需要重新审视其市场策略，调整并重视与中国市场的关系。产品方面一贯挤牙膏的霸道作风是行不通的了。